Una vez configurado el logotipo, toda la comunicación online y offline de la empresa, toda la estrategia comunicativa, tienen que ser armónicas.
“La marca es un nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia”. Asociación Americana de Marketing
Es imprescindible crear una imagen sólida y efectiva para que los consumidores identifiquen la marca rápidamente en un mercado saturado de competencia y mensajes publicitarios.
Cualquier error en la estrategia de comunicación corporativa puede debilitar las acciones de branding, perjudicando la imagen que los consumidores tienen de la marca.